2月3日大年初六，港股迎來(lái)蛇年首個(gè)交易日，市場(chǎng)震蕩調(diào)整，截至午間收盤，恒指跌0.74%，恒生科技指數(shù)跌0.67%，但業(yè)內(nèi)人士分析指出，受春節(jié)消費(fèi)熱潮驅(qū)動(dòng)，餐飲、商超、物流等消費(fèi)相關(guān)企業(yè)預(yù)期向好。以第三方即時(shí)配送第一股順豐同城為例，其在春節(jié)期間聚焦年夜飯、茶飲、商超零售外送等業(yè)務(wù)，疊加滿足假期出游、異地送禮等即時(shí)消費(fèi)需求，業(yè)務(wù)持續(xù)活躍。

當(dāng)下，即時(shí)零售已成為春節(jié)消費(fèi)的新主流，從年貨年菜的采買、年夜飯配送，到聚會(huì)時(shí)的咖啡茶飲，再到假期出游、異地送禮時(shí)的“取送買辦”，即時(shí)配送已深度融入春節(jié)消費(fèi)全場(chǎng)景，價(jià)值凸顯。

據(jù)悉，順豐同城今年春節(jié)期間繼續(xù)堅(jiān)守全國(guó)運(yùn)力支撐，基于本地生活服務(wù)賽道的興起，與山姆會(huì)員商店、永輝超市、淘寶小時(shí)達(dá)等商超零售平臺(tái)緊密合作，精準(zhǔn)適配春節(jié)消費(fèi)“即購(gòu)即達(dá)”需求，協(xié)同打造“線上下單，平均一小時(shí)達(dá)”的年貨到家便捷體驗(yàn)；同時(shí)與抖音、阿里、微信等流量平臺(tái)深化全生態(tài)“到家服務(wù)”，持續(xù)賦能平臺(tái)春節(jié)即配訂單的穩(wěn)定履約，助力團(tuán)購(gòu)配送、小時(shí)達(dá)等業(yè)務(wù)火熱推進(jìn)。

年夜飯外送作為春節(jié)“新消費(fèi)”另一重頭戲。今年，順豐同城連續(xù)第五年攜手全國(guó)多家老字號(hào)及人氣餐飲品牌如同慶樓、鹿鳴春、香格里拉、南京大牌檔、湘閣里辣、海底撈外送、樂(lè)凱撒披薩等推出年味專送服務(wù)。嚴(yán)格的配送標(biāo)準(zhǔn)及精細(xì)的操作流程，確保年夜飯?jiān)谂渌瓦^(guò)程中安全平穩(wěn)、精準(zhǔn)送達(dá)、品質(zhì)不變，消費(fèi)者足不出戶，在家就能享受團(tuán)圓大餐。

另外，返鄉(xiāng)潮和旅游熱也帶動(dòng)了咖啡茶飲市場(chǎng)升溫，順豐同城持續(xù)為瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶、奈雪的茶等品牌提供精細(xì)化飲品配送方案，從包裝、流程、時(shí)效各環(huán)節(jié)，全方位保障門店高效運(yùn)營(yíng)。 

事實(shí)上，即時(shí)配送不僅改變春節(jié)消費(fèi)模式。隨著其常態(tài)化，也有更多消費(fèi)者在假期出游、異地送禮等場(chǎng)景中使用即配平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)重要、急需、心意物品的同城急送。順豐同城面向個(gè)人用戶打造幫取、幫送、幫買、幫排隊(duì)等便捷服務(wù)，近期新上線的“獨(dú)享專送”“全程一對(duì)一”“一次只送一單”更能滿足春節(jié)期間諸如儀式感等個(gè)性化需求。此外，順豐同城也作為靈活彈性運(yùn)力的提供者，深入各快遞物流攬、派、中轉(zhuǎn)等環(huán)節(jié)，提供最后一公里配送，補(bǔ)足其春節(jié)期間運(yùn)力緊缺，確保平穩(wěn)應(yīng)對(duì)。

不難看出，以順豐同城為代表的第三方即配平臺(tái)，正成為春節(jié)“新消費(fèi)”的基礎(chǔ)設(shè)施。實(shí)際上，不僅在春節(jié)，像勞動(dòng)節(jié)、國(guó)慶節(jié)等節(jié)假日，情人節(jié)、“5·20”、七夕等情感節(jié)日，以及“6·18”、“雙十一”等電商大促節(jié)點(diǎn)，順豐同城都深入消費(fèi)脈絡(luò)，為即時(shí)消費(fèi)提供有力支撐。

正是憑著對(duì)全場(chǎng)景消費(fèi)的精耕細(xì)作，節(jié)前，順豐同城在業(yè)績(jī)上也迎來(lái)利好消息，公司發(fā)布盈利預(yù)告：預(yù)期2024年凈利潤(rùn)同比增長(zhǎng)不低于100%，全年收入及下半年收入同比增長(zhǎng)分別不低于25%、30%。這一成績(jī)絕非偶然，對(duì)比同行數(shù)據(jù)看，自2023年來(lái)，順豐同城領(lǐng)先同行持續(xù)盈利，收入、單量等規(guī)模增長(zhǎng)遠(yuǎn)超行業(yè)增速。有行業(yè)分析師指出：對(duì)比業(yè)內(nèi)美團(tuán)配送、達(dá)達(dá)、閃送等披露的Q3業(yè)績(jī)，順豐同城收入增速已大幅跑贏對(duì)手。

展望開年，順豐同城業(yè)績(jī)盈喜及春節(jié)業(yè)務(wù)表現(xiàn)無(wú)疑為蛇年開局打好頭陣。今年是“十四五”規(guī)劃收官之年，近期商務(wù)部再次強(qiáng)調(diào)將推出務(wù)實(shí)舉措提振消費(fèi)，如消費(fèi)品以舊換新、擴(kuò)大服務(wù)消費(fèi)、培育新型消費(fèi)、創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景等。順豐同城作為稀缺的獨(dú)立第三方即配平臺(tái)，有望憑借自身優(yōu)勢(shì)，深度嵌入新消費(fèi)各場(chǎng)景，搭建物流“高速路”，也為新一年業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)注入更多動(dòng)力。（CIS）

校對(duì)：劉星瑩