證券時報記者 張淑賢

“放下鋤頭鐮刀 輕松拿起鼠標(biāo)”，豫東首個“淘寶村”——王營村流傳著這句話：常住人口1000多，近半村民投身電商行業(yè)，農(nóng)忙時種地，農(nóng)閑時電商賣貨。

電商熱潮緣何在這個豫東小村莊里興起？又給村民生活帶來了怎樣的變化？2025年蛇年春節(jié)前夕，證券時報記者趁春節(jié)返鄉(xiāng)之際，到“豫東淘寶第一村”一探究竟。

在夏邑縣城驅(qū)車約半小時，即進(jìn)入王營村?！霸|淘寶第一村”的門牌前，村民們來去匆匆，忙著置辦年貨。路過的村民說，村里以前是大白菜基地，后來逐步轉(zhuǎn)型為電商產(chǎn)業(yè)。

王營村代理村支書王群喜，趕來接受記者的采訪。今年36歲的他，返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)已達(dá)10年。2015年，響應(yīng)政府返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的號召，王群喜從鄭州回到家鄉(xiāng)王營村，投身電商產(chǎn)業(yè)，如今已是村里電商產(chǎn)業(yè)的帶頭人。

在王群喜的大棗加工車間，他向記者介紹，大棗從新疆農(nóng)戶手中收購，運(yùn)回來后，經(jīng)過分級、清洗、加工和包裝等一系列流程后，在電商平臺上出售。

“咱村發(fā)展電商最早可追溯到2008年，當(dāng)時在鄭州從事電商行業(yè)的幾名村民返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，通過淘寶等平臺銷售新疆大棗等產(chǎn)品?！蓖跞合哺嬖V記者，村里其他人紛紛效仿，逐步發(fā)展到目前近半村民都在從事電商行業(yè)。

在電商產(chǎn)業(yè)形成一定規(guī)模后，當(dāng)?shù)卣吹搅嗽摦a(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿?，籌建了村級電商產(chǎn)業(yè)園。2018年，王營村利用約100畝集體土地興建了夏邑縣第一個村級電商產(chǎn)業(yè)園。目前，該電商產(chǎn)業(yè)園入駐企業(yè)已達(dá)22家，每年網(wǎng)絡(luò)零售額約2億元，平均每天3萬余件快件發(fā)往全國各地。

記者到訪時正值春節(jié)放假期間，產(chǎn)業(yè)園里靜悄悄。王群喜說，早來個三五天，就能趕上年貨發(fā)貨高峰期，那時道路兩旁都會擠滿各家快遞公司的發(fā)貨車。

“電商可以說是咱夏邑的一張名片。”王群喜感慨道。來自夏邑縣相關(guān)部門的一份數(shù)據(jù)顯示，目前全縣擁有淘寶鄉(xiāng)鎮(zhèn)10個，居全省縣域第一，淘寶村4個，居商丘市第一，全縣電商企業(yè)5000余家，從業(yè)人員5萬余人。

“電商產(chǎn)業(yè)最初是‘散兵游勇’，后來是在政策的支持下逐步做大?！蓖跞合舱f。據(jù)了解，早在2015年，夏邑縣即率先成立了由縣長任組長的電子商務(wù)工作領(lǐng)導(dǎo)小組和電商龍頭企業(yè)工作專班，設(shè)立正科級事業(yè)單位夏邑縣電子商務(wù)中心。以創(chuàng)建“電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村示范縣”為契機(jī)，通過電商平臺，重新賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)，培育新動能。

10年來，電商產(chǎn)業(yè)對村民生活的改變顯而易見?！?0多歲的村民，每天能拿到80多元的工錢，一個月大概是2000元—3000元，一年下來3萬元左右?！蓖跞合蚕蛴浾弑硎荆稗r(nóng)閑時，其他村可能三五個人聚在一起閑聊，我們村沒有，根本找不到閑人，都在忙著賺錢?！?/p>

產(chǎn)品同質(zhì)化、行業(yè)太卷等因素，也在制約著鄉(xiāng)村電商的發(fā)展?！艾F(xiàn)在行業(yè)競爭激烈?！蓖跞合才e例稱，100萬元的銷售額，利潤率只有5個點(diǎn)，原因在于“行業(yè)太卷”“同質(zhì)化太嚴(yán)重”。

與此同時，未能及時跟上興趣電商的步伐，也是王營村電商產(chǎn)業(yè)面臨的瓶頸之一?！按謇镏饕€是以淘寶、拼多多和京東等傳統(tǒng)貨架電商為主?！蓖跞合步榻B，包括他自己在內(nèi)，均嘗試過抖音電商，但因種種原因未能成功。

未來，相信在不斷探索和學(xué)習(xí)中，包括王營村在內(nèi)的鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)將迎來新的發(fā)展契機(jī)。根據(jù)夏邑縣去年印發(fā)的《農(nóng)村電子商務(wù)“領(lǐng)跑縣”工作實(shí)施方案》，到2026年，夏邑縣力爭全縣網(wǎng)絡(luò)零售規(guī)模超150億元，年均增長20％；打造5個以上電商產(chǎn)業(yè)集群。