攜程數(shù)據(jù)顯示，在春節(jié)假期期間（1月28日至2月4日），入境游訂單量較2024年同期增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，“China Travel”在全球社交媒體平臺(tái)掀起熱潮。

春節(jié)假期全國(guó)各地商場(chǎng)、電影院、景區(qū)、餐廳、高鐵站等場(chǎng)所人潮涌動(dòng)，春節(jié)檔電影總票房突破90億元，創(chuàng)歷史新高，消費(fèi)市場(chǎng)一片火熱，呈現(xiàn)積極復(fù)蘇態(tài)勢(shì)。

分析人士表示，春節(jié)假期延長(zhǎng)疊加消費(fèi)潛力集中釋放，餐飲、出游等消費(fèi)場(chǎng)景火熱，同比均有不同程度增長(zhǎng)。消費(fèi)板塊的投資轉(zhuǎn)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨，長(zhǎng)期看好消費(fèi)板塊。

春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)人氣旺

1月30日，在江西省撫州市的一個(gè)商場(chǎng)，中國(guó)證券報(bào)記者看到餐飲區(qū)人聲鼎沸，電影院也處于滿座狀態(tài)。1月31日，在廣東省深圳市，記者找了好幾家餐廳預(yù)訂包間，都沒(méi)有預(yù)訂到中午的包間，最后好不容易在廣州酒家（漢國(guó)中心店）預(yù)訂成功。

春節(jié)假期期間，消費(fèi)市場(chǎng)的火熱從各項(xiàng)數(shù)據(jù)也可以直觀反映出來(lái)。根據(jù)交通運(yùn)輸部數(shù)據(jù)，2025年春節(jié)假期前六天（2025年1月28日-2月2日）全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量達(dá)到16.44億人次，按可比口徑同比增長(zhǎng)5.63%。交通運(yùn)輸部公路院中路高科大數(shù)據(jù)行業(yè)研發(fā)中心副主任劉冬梅表示，從1月30日開(kāi)始，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量快速增加，1月31日、2月1日連續(xù)兩天超3億人次，均超去年同期。

攜程數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期首日跨境游訂單量較2024年同期增長(zhǎng)超三成，其中門票、租車預(yù)訂訂單量大漲超七成。在240小時(shí)過(guò)境免簽政策以及“免簽朋友圈”持續(xù)擴(kuò)容帶動(dòng)下，入境游也成為春節(jié)市場(chǎng)的一大亮點(diǎn)。在春節(jié)假期期間（1月28日至2月4日），入境游訂單量較2024年同期增長(zhǎng)超過(guò)1.5倍，“China Travel”在全球社交媒體平臺(tái)掀起熱潮。據(jù)支付寶2月3日發(fā)布的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，春節(jié)假期前五天（1月28日至2月1日），入境游客支付寶消費(fèi)金額比去年春節(jié)前五天增長(zhǎng)了1.5倍。

餐飲消費(fèi)同樣迎來(lái)高峰。據(jù)商務(wù)部商務(wù)大數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)，春節(jié)假期前4天（1月28日至31日），全國(guó)重點(diǎn)零售和餐飲企業(yè)銷售額比去年同期增長(zhǎng)5.4%；重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)營(yíng)業(yè)額同比增長(zhǎng)5.1%。

商務(wù)部數(shù)據(jù)顯示，今年年初至1月31日0時(shí)，全國(guó)共收到2025年汽車以舊換新報(bào)廢更新補(bǔ)貼申請(qǐng)5.7萬(wàn)份；消費(fèi)者購(gòu)買12大類家電以舊換新產(chǎn)品179.3萬(wàn)臺(tái)，申請(qǐng)手機(jī)、平板、智能手表（手環(huán)）3類數(shù)碼產(chǎn)品購(gòu)新補(bǔ)貼1714.5萬(wàn)件。春節(jié)假期前4天，重點(diǎn)監(jiān)測(cè)零售企業(yè)家電、通訊器材銷售額同比增長(zhǎng)10%以上。

此外，據(jù)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)數(shù)據(jù)，截至2月4日14時(shí)10分，2025年春節(jié)檔（1月28日-2月4日）電影總票房突破90億元，創(chuàng)春節(jié)檔票房歷史新高。截至2月4日10時(shí)，2025年春節(jié)檔總觀影人次突破1.7億，超2024年春節(jié)檔總觀影人次，刷新中國(guó)影史春節(jié)檔觀影人次紀(jì)錄。2025年以來(lái)，中國(guó)電影市場(chǎng)累計(jì)票房超北美票房成績(jī)，位列全球第一。

消費(fèi)板塊配置價(jià)值凸顯

對(duì)于消費(fèi)市場(chǎng)，國(guó)泰君安宏觀聯(lián)席首席分析師汪浩表示，2025年春節(jié)假期國(guó)內(nèi)旅游出行火熱，跨境游增長(zhǎng)較快，尤其是入境游增長(zhǎng)迅猛。餐飲零售整體平穩(wěn)，但在促消費(fèi)政策推動(dòng)下可選消費(fèi)表現(xiàn)亮眼，電影票房和地產(chǎn)銷售同比均有不俗表現(xiàn)。后續(xù)仍需關(guān)注促消費(fèi)、穩(wěn)地產(chǎn)政策脈沖之后的效果持續(xù)性。

國(guó)泰君安食品飲料、美妝行業(yè)首席分析師訾猛表示，2025年除夕首次確定為法定節(jié)假日，春節(jié)假期增至8天，春運(yùn)前20日（1月14日-2月2日）全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)約48億人次，較2024年同期增長(zhǎng)7.2%；預(yù)計(jì)春運(yùn)全周期流動(dòng)量將達(dá)90億人次，有望創(chuàng)新高。春節(jié)假期延長(zhǎng)疊加消費(fèi)潛力集中釋放，餐飲、出游等消費(fèi)場(chǎng)景火熱，同比均有不同程度增長(zhǎng)。

“全國(guó)多地發(fā)放消費(fèi)券、舉辦促銷展會(huì)，進(jìn)一步激發(fā)消費(fèi)活力，為2025年全年消費(fèi)復(fù)蘇奠定良好基礎(chǔ)?！眹?guó)盛證券食品飲料行業(yè)分析師李梓語(yǔ)表示，2025年“雙春年”有望帶動(dòng)白酒宴席消費(fèi)回補(bǔ)，政策發(fā)力下整體動(dòng)銷有望逐步爬升，中長(zhǎng)期看，行業(yè)配置價(jià)值凸顯。

中國(guó)銀河證券首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家、研究院院長(zhǎng)章俊表示，消費(fèi)板塊的投資轉(zhuǎn)機(jī)已經(jīng)來(lái)臨，目前板塊既可以找出高分紅率的價(jià)值投資標(biāo)的，也可以找出明確成長(zhǎng)趨勢(shì)下的成長(zhǎng)股。

開(kāi)源證券宏觀經(jīng)濟(jì)首席分析師何寧認(rèn)為，2025年或是“消費(fèi)年”，消費(fèi)政策有望更加多元。除了已落地的加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策，消費(fèi)政策可能形式更加多樣，例如養(yǎng)老補(bǔ)貼、生育補(bǔ)貼等收入性政策均有可能出現(xiàn)。從地產(chǎn)企穩(wěn)、股票財(cái)富效應(yīng)、完善社會(huì)保障、消費(fèi)補(bǔ)貼加碼、新型城鎮(zhèn)化等角度來(lái)看，長(zhǎng)期看好消費(fèi)板塊。